TOPP 9 SEO-strategier fra 2021 fra Semalt: Hvis du ikke gør dette, genstarter du din SEO fra bunden!
1. En ny fase er kommet i søgningens historie
Dette skyldes lanceringen af en ny algoritme fra Google BERT og en stor opdatering fra Yandex "Vega".
Begge teknologier er baseret på neurale netværk, som hjælper med bedre at forstå og behandle naturligt sprog.
Vega-søgningsopdateringen præsenteret på tærsklen til 2021 bragte søgningen til et nyt kvalitetsniveau. Det berørte straks fire områder:
- For det første annoncerede virksomheden en stigning i søgekvaliteten - ikke kun ved hjælp af nøgleord, men også ved mening.
- For det andet lovede søgemaskinen et øjeblikkeligt resultat på brugeranmodninger.
- For det tredje begyndte Yandex at lægge særlig vægt på ekspertisen på svarene - takket være en ny placeringsalgoritme, for hvilken nøglesignalet er vurderingerne af vurderingseksperter og Kew-tjenesten.
- For det fjerde blev lanceringen af Vega Yandex hyperlokal: det hjælper med at løse problemer på et mikrodistrikt eller endda et separat hus.
Og nu vil enhver virksomhed lære at optimere indhold til BERT og Vega. I det væsentlige betyder det at revurdere brugeradgangspunkter for at søge efter indhold. Da folk nu har flere muligheder for en smartere søgning og får ekspertise og nøjagtige svar, har virksomheder meget at overveje både i arkitekturen på websteder og i metoderne til at levere indhold.
Hvordan kravene til webstedsindholdet ændrer sig
Skrivning af tekster er nødvendig ikke kun efter anmodning, men under hensyntagen til intentionerne hos brugeren, der vil søge efter dem.
Søgeordsanalyse, som vi kender det, bliver forældet. Naturlig sprogbehandling og dyb læringsteknologier fortsætter med at udvikle sig hurtigt, så du skal forberede dig på det faktum, at søgemaskiner vil være mere interesserede ikke så meget som nøgleord, men brugermål. Det følger heraf, at der skal gøres en indsats for at analysere brugerens intentioner og tilfredsstille hans behov. Hvis du giver de bedste svar på dine spørgsmål, tiltrækker du hurtigere kunder.
Semalt inviterer dig til at fokusere på, hvordan brugerne kommunikerer deres bekymringer og behov. Brugerinteraktion udvides og går ud over bare at købe. Nu er det indhold, der opfylder behovene efter salget, vigtigt - support, beskyttelse af interesser, oprettelse og udvikling af samfund osv.
Hvad betyder denne SEO-tendens for virksomheder?
Kunder vil stadig vide, at du er på deres side, at de kan stole på dig. Derfor er ændringerne i 2021 primært forbundet med at forbedre kvaliteten af informationssøgning, udviklingen af dens "menneskelige" side.
Mange marketingfolk sælger stadig tjenester og undgår kommunikation med målgruppen. Men hvis vi ikke snakker med kunder, forstår vi ikke, hvorfor de opfører sig på en bestemt måde.
Tal med dem, bed dem om at fortælle dig om deres shoppingtur, hvordan de brugte søgningen, hvad de synes om dit websted. Brug disse data, når du beslutter dig for et websted.
Brugerorienteret optimering kan kun udføres ved at integrere SEO-løsninger i en marketingstrategi. Og dette er den mest magtfulde og vigtige tendens i 2021. Semalt forstår denne hemmelighed og opfordrer derfor virksomheder til at stoppe med at se SEO som et sekundært anliggende. Optimering skal tilgås som en nøglekomponent i en forretningsplan.
2. Kvalitetsindholdet oprettet for brugeren spiller rollen
"Omløbssystemet" af SEO var og forbliver tilfreds. Og hvad er nyt, spørger du? Indhold af lav kvalitet kan påvirke alt negativt - både webstrukturens struktur og interne links og alt andet.
For at webstedet kan udvikle sig godt i 2021, bliver du nødt til at lære at skrive relevant og værdifuldt indhold. Eksperter forudsiger, at det tidspunkt vil komme, hvor kun de bedste materialer vil gå til topemnet.
Hvordan kravene til webstedsindholdet ændrer sig
Sæt et mål om at offentliggøre det bedste indhold, der kan findes på Internettet om dit emne. Eller i det mindste afsløre en vigtig del af et relevant emne for at øge interessen for det.
Dette giver dig mulighed for effektivt at konkurrere i søgen efter søgeord med en "lang hale" (det udgør stadig de fleste af søgeforespørgslerne) og vil bidrage til at øge webstedets troværdighed og efterspørgslen efter dit indhold.
2021 er året, hvor du gradvist skal slippe af med besættelse af søgeord. Stop med at være opmærksom på individuelle nøgleord, jagte sider og bede om indhold.
Fokuser på emner. Opret indhold, der dækker et bestemt emne, og ikke blot afslører betydningen af et nøgleord.
Du kan endda planlægge en række tekster med omfattende og forståelig viden om et bestemt emne. Dette er især nyttigt for at nå specifikke forretningsmål.
Hvad betyder denne SEO-tendens for virksomheder?
Virksomhederne står over for mange opgaver på webstedet, som er tæt knyttet til kundeservice:
Analyser publikum, prøv at forstå, hvordan det søger.
Forstå de intentioner, der ligger bag brugernes spørgsmål og de problemer, de vil løse.
Giv dem løsninger eller svar i de formater, de foretrækker ved hjælp af kvalitetsekspertindhold.
Forbedre din brugeroplevelse. I morgen kan nogen gøre det bedre end dig.
Kontroller alt indhold, så hver side har et unikt sæt nøgleord. Hvis dit websted konstant dækker de samme emner, omend fra forskellige positioner, vil siderne slå hinanden ud af søgeresultaterne.
I 2021 skal du seriøst evaluere indholdskvaliteten og optimere den til brugere, ikke søgemaskiner.
På en måde forbliver nøglen til succes i 2021 den samme: tilbyde godt indhold på alle de kanaler, du promoverer. Når søgemaskiner tilpasser sig det naturlige sprog, øges værdien af læsefærdige og læsbare tekster.
3. Kampen for brugertillid strammes, nøglen til succes er ekspertise
I maj 2019 opdaterede Google sin kvalitetsvurderingsvejledning, hvor princippet om ECT (ekspertise, troværdighed, tillid) blev en del af Page-kvalitetsstrategien.
I 2021 vil søgemaskinen fortsætte med at undersøge omdømme for virksomheder og enkeltpersoner, der offentliggør indhold på deres vegne. Derfor er virksomheder, der har problemer med omdømme, har problemer med kundeservice, og mens de uden held kæmper for brugernes tillid, vil det være meget vanskeligt at konkurrere.
Yandex er også afhængig af ekspertise. Søgningen har tilbehør, der specialiserer sig i bestemte emner. De vurderer, hvor godt websider reagerer på anmodninger om deres specialitet, og deres ratings spiller en stor rolle i indlæringen af algoritmen. Denne tilgang har forbedret placeringen for forskellige forespørgsler.
Hvordan kravene til webstedsindholdet ændrer sig
Tillidsproblemer manifesteres ikke kun i brand anmeldelser og anmeldelser, men også i tekniske funktionsfejl på webstedet såvel som i problemer relateret til websteds sikkerhed.
I 2021 spiller princippet om pålidelighed en rolle. Der skal lægges særlig vægt på kilder, da falske nyheder er blevet erklæret en krig. I denne henseende er det vigtigt at kontrollere forfatterne selv, før de demonstrerer deres ekspertise inden for bestemte emner.
En af de vigtigste tendenser i 2021 - offline går online. Og en virksomheds evne til at skabe et overbevisende onlinebillede af vores offlineverden vil være dens største fordel.
Alle offline begivenheder, konferencer, priser, partnerskaber, der er skjult for Google, bliver pludselig af stor betydning. Træk dem online for at imødekomme Googles behov for troværdighed.
Hvad betyder denne SEO-tendens for virksomheder?
Eksperter deler på flere måder, hvordan en virksomhed kan demonstrere en konkurrencemæssig fordel online:
- leveringshastighed (for eksempel levering inden for 2 dage (eller mindre) med tilsvarende statusopdateringer);
- kundeservice (for eksempel muligheden for at besvare et brugerspørgsmål hurtigst muligt);
- digital karisma/branding (for eksempel er de fleste af dine anmeldelser mere som kærlighedserklæringer);
- brugeroplevelse (kan oplevelsen kaldes mere bekvem/nyttig/enkel);
- pris og nicheprodukter.
4. Brugeroplevelse afhænger mere end nogensinde af teknisk SEO-optimering
En anden hovedpine, der skal behandles, er brugeroplevelsen. Det inkluderer et generelt indtryk af en virksomhed, der starter med den første interaktion med din ressource i søgeresultaterne, og derefter med destinationssiden og endda den måde, brugeren forlader dit websted (husk i det mindste værktøjer såsom remarketing og personalisering til almindelige brugere ).
Tænk over, hvordan du former brugeroplevelsen for din virksomhed. Hvilke fordele får de, når de besøger siden?
Brugeroplevelsen er relateret til teknisk SEO-optimering. Og først og fremmest skal du være opmærksom på hastigheden på webstedet og dets sider.
Hvad betyder denne SEO-tendens for virksomheder?
Du bliver nødt til at kommunikere oftere med udviklerne. I nogle tilfælde gør dig klar til en næsten komplet redesign af sideskabeloner.
5. Omsorg for brugeren - dette er også mobil SEO
Mobilversioner af websteder er generelt i en beklagelig tilstand. Og i 2021 bliver mange virksomheder nødt til at huske praksis i 2017 og endelig sætte den mobile version af webstedet i orden.
Hvis du stadig ikke har en sideversion tilpasset til mobile enheder, skal du prioritere denne opgave.
Hvad betyder denne SEO-tendens for virksomheder?
Du skal forstå, hvor effektiv dit mobilwebsted er for brugeren. Måske forsøger du stadig at visualisere en person, der sidder ved en stationær computer. Mens det meste af tiden denne person er i bevægelse, får du adgang til dit websted via en mobilenhed.
En anden forretningsudfordring er at analysere reelle mobilresultater. Dette er nødvendigt for at forudsige trafik og for at forstå, hvilken optimering der virkelig vil være effektiv.
6. Lær at give smarte søgetip til søgemaskiner
Så vi besluttede, at kvaliteten af indholdet i 2021 betyder noget. Imidlertid forstår søgemaskinealgoritmer stadig ikke fuldt ud sammenhængen med brugerforespørgsler. Derfor bliver virksomheden nødt til at give dem "tip".
Dette betyder, at dataene skal struktureres på en sådan måde, at søgemaskiner bedre kan forstå ikke kun hvad der er på siden på dit websted, men også hvordan hvert element er knyttet til andre elementer på siden, og hvordan denne side er linket til andre sider på webstedet.
Hvis det gøres korrekt, bliver strukturerede data en del af markedsføringsdataene. Og dette vil igen give dig mulighed for at udgive indhold til enhver søgemaskine, stemmeassistent, chat bot med den rigtige kontekst.
Hvad betyder denne SEO-tendens for virksomheder?
Strukturerede data kan bruges til at forbedre analysen. De hjælper med at evaluere, hvor meget indholdet påvirker resultaterne, og bruger disse data til at udvikle en indholdsstrategi, marketingstrategi, skabe produktbeskrivelser og meget mere.
7. Optimer indhold til vidensgraf og Yandex neurale netværk
Google bruger semantisk teknologi og vidensbase Knowledge Graph til at forbedre søgemaskinen med semantisk søgningsinformation indsamlet fra forskellige kilder.
Dette værktøj giver struktureret detaljeret information om et emne ud over en liste over links til andre websteder. Dette eliminerer behovet for brugere at skifte til andre websteder og indsamle oplysninger på egen hånd.
Yandex ved hjælp af neurale netværk identificerer i databasen lignende i betydningen webdokumenter og kombinerer dem i semantiske klynger. Brugeren fremsætter en anmodning, og søgemaskinen søger ikke efter svaret i hele den enorme database, men kun i klynger med dokumenter, der svarer til anmodningen i den betydning.
Da søgningen forstår, hvilke klynger af dokumenter der er relevante for anmodningen, vælger den de bedste websider blandt dem, der naturligvis er egnede til svaret.
Hvad betyder denne SEO-tendens for virksomheder?
Først og fremmest er det vigtigt for erhvervslivet at forstå det unikke netværk af viden, som det skaber. Herefter er det nødvendigt at fremhæve bestemte objekter og enheder, som det er muligt at binde de oplysninger, der er lagt ud på webstedet.
Oprettelse af semantisk tætte beskrivelser hjælper med at reagere bedre på brugeranmodninger.
Hvis du offentliggør eksklusive industristudier og deler relevante anbefalinger fra eksperter, vil dette give dig mulighed for at forblive en af de dominerende informationskilder på markedet, og søgemaskinen begynder at overveje alle disse indholdsobjekter som en helhed.
8. Teknologien til at arbejde med links og med mærket ændrer sig.
I 2021 skal selv links være brugerorienterede. Virksomheder bliver nødt til at arbejde med links, der ikke kun hjælper med at rangere webstedet, men som driver trafik.
Dette betyder, at du skal fokusere på tre aspekter ved at arbejde med indhold:
- Planlagt artikel: emner, der dækkes hvert år på et bestemt tidspunkt (for eksempel Black Friday).
- Planlagt artikelreaktion: materialer om emner relateret til en sæsonbestemt begivenhed eller emner, som interessen vokser for på et bestemt tidspunkt.
- Artikel-reaktion: hvad der er skrevet her og nu i en nødsituation som et resultat af reaktionen på nyhedsfeeden. Det er ikke muligt at planlægge fremad.
Hvad betyder denne SEO-tendens for virksomheder?
Nu skal linkbygningsaktiviteter udføres under brandets paraply. Folk bliver klogere og forventer mere af markedsføring.
Jo flere kunder stoler på dig, jo mere er de klar:
- del dit indhold ved hjælp af links (giver dig trafik);
- tale om dig (demonstrer din værdi);
- købe dine produkter (give dig indkomst).
9. Det, der betyder noget, er reel synlighed, ikke kun aktive links.
Udstedelse med nul klik blev en realitet for et år siden. I denne henseende skal virksomheden tilpasse sig søgningen uden at klikke.
Markedsføringsaktiviteter lukkes i stigende grad inden for søgemaskiner, mens det tidligere primært blev gjort på websteder.
For eksempel introducerede Yandex teknologien til præ-rendering - pre-loading søgeresultater. Det er så smart, at det gætter på, hvordan søgeforespørgslens fulde tekst vil se ud i det øjeblik, hvor en person bare skriver de første ord.
Pre-rendering pre-genererer søgeresultater og viser dem til brugeren, når du klikker på knappen "Find". For nogle forespørgsler gives svarene direkte i vejledningen under søgefeltet.
Det er vigtigt at være opmærksom på teknologien på Turbo-sider. Når brugere af mobile enheder går til webstedet fra søgningen, åbnes specielle versioner af websider med det samme.
Konklusion
Markedsførere skal nu tilpasse sig nye forhold og få mere information om, hvad der vises i søgemaskiner. Denne optimering af tekstfragmenter og vægt på billeder osv.
Og igen, glem ikke brugerne af mobile enheder. I 2019 forbedrede Yandex teknologien på Turbo-sider: nu indlæses systemet 15 gange hurtigere end den almindelige mobile version af webstedet. Dette betyder, at i 75% af tilfældene modtager brugeren de nødvendige oplysninger på mindre end et sekund.